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首店落子、快闪引流……上海百年淮海路为何常逛常新？
2026-04-30 12:15
这条拥有百余年历史的商业街，曾历经多次名称的更替，从“宝昌路”“霞飞路”“泰山路”到“淮海中路”，诞生了上海第一家电脑商店、第一家美容厅、第一家大众快餐厅，举办了第一次时装发布会。近年来，淮海中路商圈在焕新中释放商业活力，从众多国际首店落子，到潮流快闪品牌入驻，再到全新商业综合体的打造，淮海中路作为上海文化商业融合地标，正不断“向新而生”。
“淮海中路是非常多元的一条路，吸引的一直是最广泛的客群，这里的品牌对国际国内消费者都具有吸引力。”淮海集团副总经理孙怡宁如此分析道。
首店落子，快闪引流
4月29日，淮海中路商圈推介活动在上海黄浦举行。前几天的4月25日，Lindt瑞士莲中国首店正式落址淮海中路龙凤PRSCO一楼，开启试营业。该店不仅首次在中国市场推出“Pick&Mix”自助混搭巧克力服务，还同步发布了以上海城市元素为主题的三款专属限定包装礼盒，吸引了众多海内外消费者。
“H&M之家”全球首家新概念旗舰店开业时的场景。上海市黄浦区 供图
去年，美国街头潮流品牌STAPLE亚洲首家旗舰店、“H&M之家”全球首家新概念旗舰店相继入驻淮海中路。依托“首店+首发+首展+首秀”体系，淮海中路商圈正在吸引越来越多精品零售与潮流品牌落子布局。在国际品牌方面，多个全球或亚洲“首店”的示范带动力尤为显著，回溯至2020年，美国网红炸鸡品牌Popeyes中国大陆首店在淮海中路开业时，餐厅还未营业门口已大排长龙。
山下有松淮海路店。网络 图
本土品牌与商圈共生共长的故事同样精彩。东方美学品牌山下有松在淮海路深耕5年，于今年3月将上海首店扩容至600平方米，不仅增设休息等候区与品牌文化展示区，还把单纯的购物体验升级为沉浸式文化体验。店铺扩容升级，消费者的热度不减，如今品牌淮海路店门口的长队，已成为网络平台上的常见打卡背景。
RE’VAN与Hello kitty联名快闪空间掀起打卡热潮。网络 图
今年4月，本土女装品牌RE’VAN与Hello Kitty在淮海路开设联名快闪空间，在施工阶段，作为店铺围挡的由Hello Kitty装饰的燕麦色墙率先出圈，在网络平台上掀起打卡热潮。快闪店开业后，店内的大型Hello Kitty沙滩场景在宣传展示的同时，也为消费者拍照量身定制，同样深受欢迎。
业态多元，老少咸宜
2025年，淮海中路商圈新增各类首店87家，其中全球首店3家、全国首店20家。2026年以来，淮海路商圈的品牌矩阵进一步优化升级，16个优质品牌相继入驻，其中超半数为首次亮相的首店或旗舰店，涵盖多元业态。
4月29日，淮海集团副总经理孙怡宁告诉澎湃新闻记者，近年来，淮海路商圈的品牌正在加速迭代，业态也在不断扩充中。“随着新的业态趋势变化，我们发现越来越多的年轻消费者不再满足于传统的单纯零售。大家更喜欢打卡、进行一些体验和互动。所以我们将多元业态与零售相结合，让淮海路商圈有更多可玩性，让大家可以来逛逛、看看、走走，然后再进行一些消费。”
业态的焕新升级吸引了越来越多的消费者。以2026春节期间为例，淮海中路商圈监测网点销售额同比增长38%，淮海集团自营品牌销售额同比上升47.5%，自营品牌日均销售额同比提升28.86%。
“我一直觉得淮海中路是非常多元的一条路。可能受免签政策的影响，近年来淮海中路的外国游客明显增多。瑞士莲中国首店开业后，我们看到进店的外国消费者比例非常高。你随时进去，都会看到有一些外国消费者在挑选商品。”孙怡宁直言，淮海中路吸引的一直是最广泛的客群，这里的品牌对国际国内消费者都具有吸引力。对于年轻人来说，淮海中路有潮流快闪、首店首发、精品概念店和旗舰店；对于中老年群体来说，淮海中路有众多老字号，比如常年大排长龙的光明邨、上海全国土特产食品有限公司等。
淮海中路也有众多老字号，光明邨大酒家常年大排长龙。上海市黄浦区 供图
新建商业综合体，提升配套服务
在“多点开花”的同时，淮海中路商圈还在持续更新商业综合体，进行配套服务的提升。
今年5月底，在淮海中路与瑞金一路交汇处，新建立体商业综合体“龙凤PRSCO”将开始试营业。这是继2019年底上海首家策展型零售空间“TX淮海｜年轻力中心”开业，2024年10月上海妇女用品商店以“LADY淮海”焕新亮相后，淮海中路商业纵深的又一次延伸。
“龙凤PRSCO”规划地上六层、地下四层，总建筑面积约5万平方米。其落成增补了商圈停车与餐饮等配套功能，并且将创造“观·淮海”“逸·花园”等多个特色空间，致力于打造成为首店引领、格调鲜明、业态多元的“时尚潮流社交新坐标”。4月29日，该项目LOGO率先揭幕。
“龙凤PRSCO”效果图。上海市黄浦区供图
“龙凤PRSCO处在淮海路与瑞金路路口的十字黄金位置，我们希望以这样一个商业体来集聚更多新品牌、更加丰富的业态，同时进行配套服务的提升，通过打造这样一个阵地，带动整个淮海商业片区进一步升级。”孙怡宁表示。
澎湃新闻记者从黄浦区方面获悉，与此同时，连通淮海路与新天地的“K11ELYSEA”项目也在加速推进，其通过原址复建与风貌保留，把人文理念融入当代建筑，将汇聚国际艺术展、设计师时装秀等大型活动，形成品牌旗舰店集群，打造“文化商业共生体”。此外，新天地东台里聚焦首发经济与夜间消费，引入多家运动户外首店及“日咖夜酒”全时段社交空间。两大项目协同，将进一步完善“大新天地”区域的复合功能都心区建设，强化淮海中路商圈作为上海文化商业融合地标的标杆地位。